採用動画をYouTube上で展開するメリット3つ

採用動画をYouTube上で展開するメリットは、以下の3つです。

①採用数の増加とともに採用ミスマッチを低減できる

採用動画をYouTube上で展開する最大のメリットは、採用数の増加とともに採用ミスマッチを低減できることです。

 

株式会社ホットリンク｜日本・世界のSNSの利用者数ランキングまとめ！の記事によると、日本国内のYouTube国内月間アクティブユーザーは、驚異の7,120万人に達すると言われています。

 

仮に、自社の事業内容を紹介している動画をYouTube上で展開すると、最大で日本人口の過半数にアプローチできる可能性があり、再生回数が増えるほど潜在的な顧客が増えていきます。

 

また、YouTube上で採用動画を見たユーザーであれば既に事業内容を理解しているため、採用ミスマッチを低減でき、雇用直後の離職率を下げられる点もメリットです。

②企業のブランド力向上に繋がる

YouTube動画を通して知名度が上がれば、企業のブランド力向上に繋がるのも、YouTube上で採用動画を展開するメリットです。

 

YouTubeといった情報発信ツールを活用すると、視聴者との接触回数が増えるため、視聴者をファン化させやすいという特徴があります。

 

そのため、会社の理念やビジョンをわかりやすく伝え、共感を得られるようなストーリーを展開できれば、企業に対する好感度を高めることは難しくありません。

 

また、社員インタビューやオフィス紹介などのコンテンツを盛り込むことで、企業の透明性をアピールできます。

 

このように、視聴者層をファン化でき、企業のブランドイメージが高まる点も採用動画をYouTube上で展開するメリットです。

③YouTube shorts・TikTokへの横展開で知名度向上が期待できる

YouTube上で展開する採用動画は、1〜5分程度の長さが一般的です。

 

通常のYouTube動画に比べて短い時間で、必要な情報を網羅する必要があるため、尺自体は短いものの、情報量は多くなる傾向にあります。

 

この採用動画をYouTube shortsやTikTok、Instagramのリールといったショート動画に転用すれば、他の視聴者層へのアプローチが可能です。

 

最近の傾向として、ショート動画で知名度を得てからYouTubeに参戦するYouTuberが増えているため、YouTube上でアップロードした動画を分割し、ショート動画に転用するのも有効な手法と言えます。

採用動画をYouTube上で展開した成功事例

採用動画をYouTube上で展開した成功事例は、次の3つです。

 

・株式会社EXIDEA【インタビュー採用動画】
・パリミキホールディングス【事業紹介採用動画】
・LINE Fukuoka株式会社【オフィス紹介採用動画】

 

株式会社EXIDEA【インタビュー採用動画】

[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FZapR72S02E&t=6s” width=”960″ height=”540″]
株式会社EXIDEAは、独自のWebメディアやSEOライティングツールなどを開発している企業です。実際に働いている社員が話す、将来についてのビジョンに対する共感が集まりやすい動画内容と言えます。

 

パリミキホールディングス【事業紹介採用動画】

[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=Y78e_u3YSl8″ width=”960″ height=”540″]
パリミキホールディングスは、全国に展開しているメガネ販売のチェーン店です。リズミカルなミュージックに合わせてオシャレな店舗で働く店員が映し出されています。「地味である」という、メガネ販売店に対するネガティブなイメージの払拭に成功した事例です。

 

LINE Fukuoka株式会社【オフィス紹介採用動画】

[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=pObykuOaGDI” width=”960″ height=”540″]
LINE Fukuokaで実際に働く社員が、オフィスを紹介する動画です。コニーやブラウンといったLINEスタンプでおなじみのキャラクターの模型が設置されており、求職者に「働いてみたい！」と感じさせることに成功した事例です。

 

採用動画をYouTube上で展開する際の注意点

採用動画をYouTube上で展開する際は、以下の点に注意しましょう。

 

・費用対効果が分かりづらい
・炎上や風評被害のリスクがある

 

YouTubeは採用プラットフォームではないので、視聴者が企業に直接エントリーすることはできません。

 

そのため、YouTubeの採用動画を通した候補者数を正確に把握することは難しく、費用対効果が分かりづらいです。

 

また、炎上や風評被害のリスクもゼロではない点に注意が必要です。

 

しかし、視聴者層の平均年齢は高めなのでリスクが低く、さらに採用動画はポジティブなイメージを残すため、過剰にリスクを恐れる心配はありません。

 

ただし、動画制作の経験が浅い状態で採用動画を制作してしまうと、視聴者に企業の魅力を伝えることは難しいです。

 

費用対効果を得られない可能性が高いため、採用動画をYouTube上で展開する場合には、動画制作・編集のプロに依頼することをおすすめします。

 

まとめ

採用動画をYouTube上で展開すると、採用数の増加や採用ミスマッチの低減、ブランド力向上などの恩恵を受けられます。

 

しかし、動画制作・編集の少ない場合には、企業の魅力を引き出せなかったり、再生数が回らなかったりする可能性が高いです。

 

しっかりと費用対効果を高めたいと考えているなら、プロの力を借りましょう。

 

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動画でのマーケティングや広告が当たり前となった現在では、さまざまな企業が動画制作に乗り出しています。

しかし、動画制作はただ動画を作ればよいというものではありません。

動画制作をする上では企画段階で練っておきたいポイントが幾つかあります。

今回は動画制作の企画段階で抑えておきたいポイントを3つご紹介します。

制作する動画は「なんのために」作る？

さまざまなジャンルの動画が溢れている今、動画を制作する上できっちりと抑えておきたいのは「目的」です。

多くの人に見てもらいたいというのは当然として、具体的な目的を制作チーム内で共有する必要があります。

具体的な目的の例としては「紹介する商品の存在を認識してもらう」「企業としてのブランディングに繋げる」などが挙げられます。

これらの具体的な目的から商品の購入率を上げるなどの目標に繋げると動画制作の上でクリアにしておきたい指標が定まります。

制作する動画は「誰に」見て欲しい？

出来るだけ多くの人に動画を見て欲しいと思うのは当然ですが、具体的にどんな人たちに動画を見てもらいたいのかを抑えましょう。

商品を開発する上でも利用される、顧客のイメージを固めたペルソナを抑えると動画制作の方針も決まりやすくなります。

最低限抑えておきたいペルソナとしては、顧客の「性別」・「年齢」・「主な悩み/願望」があります。

これらを抑えた上で、より詳細なペルソナを練っていくと先に設定した目標・目的に具体的なビジョンを持って近づくことができるようになります。

制作する動画は「どんな雰囲気」にする？

先述した「目的」と「ペルソナ」を練ってから考えたいのが、動画の「雰囲気」です。

一口に動画といっても、女性向けだったり男性向けだったり、子ども向けだったりと動画の方向性はさまざまです。

想定するペルソナがどんな動画を見る機会が多いか、どんな動画に興味を持つかを分析した上で動画の雰囲気を定める必要があります。

もし既に具体的な動画のイメージがある場合には、参考の動画や写真などを企画段階で共有しておきましょう。

動画を自社で制作するとしても、外部に委託するとしても、制作側と企画側での認識のずれは少ないにこしたことはありません。

まとめ

動画制作の企画段階で抑えておきたいポイントを3つご紹介しました。

動画を「なんのために」「誰に見てもらうために」作るのか、そしてどんな「雰囲気」にするのか。

これらを抑えてから動画制作の企画を行うだけで、企画の質はぐんと上がります。

見えない媒体である動画というコンテンツを使うからこそ、企画の段階で可視化できる部分はしっかり具体的にしていきましょう。

自社に最適な動画編集会社を選ぼう

言葉では伝わりづらいサービスや商材、自社の価値観といった部分を視覚や聴覚で訴えることができるのが、動画コンテンツ。

ただ撮影してつなぎ合わせただけで再生回数が上がる動画は滅多にないのが現実です。

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昨今動画広告を用いてマーケティングを行う企業が増えています。

 

その中でも、アプリのプロモーションを目的とした動画を制作したいと考えている企業も多いのではないでしょうか。


 

今回は動画広告を用いてアプリをプロモーションするポイントをご紹介します。

配信するユーザーを絞り込む

SNSは幅広い年齢層のユーザーがおり、全てのユーザーに同じ広告を見せても思うような成果は上げられません。

 

そのため、プロモーションを「だれ」に向けるかを明確にする必要があります。


 

アプリが一体どの年齢層に向けたものなのか、配信するユーザーが違えば当然動画広告を配信する時間帯も変わってきます。

 

誤ったユーザー層にリーチした場合「動画配信を邪魔した企業」としてマイナスイメージを持たれてしまうため、注意が必要です。


 

また、配信する対象を明確にすることで、広告の制作もスムーズに進みます。むやみに広告を打ち出していては、コストが嵩んでいくだけとなってしまいます。

動画広告は最初の5秒が勝負！

インストリーム広告の多くは5秒でスキップすることが可能です。


 

これは無駄な広告費をカットするためでもあります。
しかし、その分企業側は動画広告を視聴したユーザーを5秒でときめかせなければなりません。


 

また、ユーザーを5秒の先へ引っ張り込むことが難しいと感じるのであれば「なんだこれ！？」と思わせるのも一つの方法です。


 

また、毎日膨大な量のアプリがリリースされている中、自社のアプリを利用してもらうためには、プロモーションが不可欠です。1つの動画だけでなく、何本も動画広告を制作し、どの層にリーチするか研究することで、より最適な動画マーケティングを行うことができます。

SNSを利用して動画広告を打ち出す

SNSが普及する昨今、アプリの動画マーケティングをSNSで行う企業が増えてきています。

 

YouTubeは動画広告と親和性が高いため、Twitterが外部リンクへのアクセス率が高く、アプリのプロモーションに利用しやすいのです。


 

一方でInstagramは外部リンクへのアクセス率がTwitterほど高くないため、アプリのプロモーションには不向きと言えます。
また、SNSでのプロモーションを通じて、ユーザー同士がアプリを勧め合う現象も発生しやすくなります。


 

未知の物には手を出しづらいですが、知り合いが「これは面白かったよ」とプロモーションしてくれることで、新たなユーザーを獲得することに繋がります。

まとめ

動画広告を用いてアプリをプロモーションするポイントをご紹介しました。


 

配信するユーザーを絞り込み、的確に広告を行うこと、そして、動画広告は最初の5秒で勝負をし、SNSを利用することも重要視して、効率よくプロモーションを行いましょう。

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最近では、打ち出す広告の中でも動画広告に注目している企業が増えてきています。

 

しかし、どのSNSで動画広告を打ち出せばよいのか悩んでいる企業も少なくありません。


 

今回は、動画広告を打ち出すのに適したSNSを3つご紹介します。

Instagram

月間アクティブユーザー数は3,300万人と増加傾向にあり、日本国内で最も勢いのあるSNSです。

 

利用層は10～20代の男女が中心となって利用していますが、30代のユーザーも増えています。


 

Instagramは拡散力が弱いですが、商品・サービスの情報収集に利用するユーザーが多い傾向にあります。

 

そのため、企業から情報を積極的に発信することで、十分コンバージョンの発生を狙うことが可能です。


 

動画広告を打ち出すことで静止画広告よりもはるかに視覚・聴覚へ訴えかけることができるのはもちろん、商品やサービスの使用感といったユーザーが求めている情報をより的確に伝えられます。


 

若年層のユーザーをターゲットにした広告であれば、ブランディングを行うのにもInstagramは最適です。

YouTube

月間アクティブユーザー数は6,200万人以上の大手のSNSです。
幅広い年齢のユーザーが利用しており、スマートフォンが普及したことでそのユーザー数は増加傾向にあります。


 

幅広い年齢層をターゲットにした、啓蒙広告などを打ち出すのに最適と言えます。


 

YouTubeにはインストリーム広告があるため、大画面で動画広告を流すことが可能です。
 

YouTubeを利用していて、動画を視聴する前に広告が流れるのを見たことがあるという方も多いと思います。


 

確実にマーケティングが行える一方で、動画広告自体に不快感を持つユーザーも少なくありません。

 

企業にその感情が流れないためにも、できるだけ良い印象を持ってもらえる動画を制作する必要があります。

Facebook

月間アクティブユーザー数はやや減少傾向にあるものの、それでも現状では2,600万人のユーザーが活用しています。

 
ユーザー層としては30～50代の男女が中心となって利用しているようです。


 

ターゲティング精度が高く、ユーザーが求めている広告を打ち出せばコンバージョンの発生を見込めます。

 

中年層にリーチする商品・サービスを扱っている企業にとって、Facebookは魅力的なSNSと言えるでしょう。


 

一方で、若年層はInstagramやTwitterなどのSNSに流れて行ってしまっているため、拡散力にはあまり期待できない可能性が高いです。

 

実際に、Facebookはリンク誘導を狙ったコンテンツが届きづらくなっているのが実情です。


 

そのため、FacebookをInstagram、YouTubeと比較すると、あまり動画マーケティングには適していないと言えます。

まとめ

動画広告を打ち出すのに適したSNSを3つご紹介しました。


 

InstagramやYouTubeはアクティブユーザー数も多く、様々なユーザーにリーチする可能性が高いです。

 

一方でFacebookは拡散力が低いため、マーケティングには不向きと言えます。


 

企業の商品・サービスに適したSNSを利用して、動画マーケティングを行いましょう。

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自社で動画広告を作ることになり、急に企画書を作らなければいけなくなった…。

 

そんな時、企画書に何を盛り込んだらいいのかわからない！という方も多いのではないでしょうか。


 

そんな時に抑えておきたい、動画広告の企画書の重要なポイント3つを解説します。

目標やターゲット層を明確にする

動画という0から作り上げるコンテンツは、どんなことに対しても定義を明確にすることが重要です。


 

明確にしておきたいものとしてはコンセプト、ストーリー、制作スケジュールなどさまざまなものがありますが、その中でも特に大切なのが目標とターゲット層の明確化です。


 

動画を何のために制作するのかを明確にすることは、ストーリーやコンセプト、配信先の軸となります。

 

また、目標がしっかりと明確化されていない動画はユーザーに響かせることは難しいでしょう。

 

動画の目標を定めたら、ユーザーのペルソナを明確にすることも大切です。


 

どういうシーンでどんなユーザーが商品やサービスを利用しようとしているのか。
このような人物像をしっかりと固めていくことで、動画の方向性が定まります。


 

方向性が定まっていない動画は軸となるものが揺らぎ、ユーザーにメッセージが届きにくくなってしまいます。
そのため、目標とユーザーのペルソナはしっかりと定義しておきましょう。

ユーザーの心に寄り沿うストーリーを設計する

動画を通して目標に近づくためのメッセージを伝えるには、動画自体のストーリーやシナリオをしっかりと固めることが求められます。


 

先述したユーザーのペルソナを固めていれば、ストーリーの軸を作ることができます。

 

商品やサービスを紹介する動画広告の場合、ユーザーの記憶に残りやすく共感される動画内容が必要です。


 

ユーザーの悩みや困りごとを想定した上で、商品やサービスならユーザーの悩みを解決に導くようなストーリーであればユーザーにとって印象的になりやすい傾向にあります。


 

予算に余裕がある場合には、外部のシナリオライターや制作会社に委託するのも手段の1つです。

紹介するものに合わせて配信先を決める

何を紹介するのかによって、広告を配信する媒体は分けるのをおすすめします。


 

媒体として例に挙がるのは、YouTubeやTwitter、Facebook、Instagramなどです。

 

既に決まっているユーザーのペルソナに基づき、ユーザーがどんな時にSNSを見ているのかや、ターゲットの年齢層はどの媒体を多く使っているのか、紹介するものに興味を持つ人が多そうな媒体はどれなのかなどを分析した上で、よりユーザーに密接にメッセージを届けられる配信先を選びましょう。

まとめ

動画広告の企画書の重要なポイントを3つお伝えしました。


 

目標やユーザーのペルソナなどを明確にし、その上で動画のストーリーや配信先を決めることにより目標として掲げるユーザーの反応を引き起こしやすくなります。


 

しっかりと分析を行った上で企画書を作り、満足の行く動画を制作しましょう！

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言葉では伝わりづらいサービスや商材、自社の価値観といった部分を視覚や聴覚で訴えることができるのが、動画コンテンツ。


 

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動画広告を打ち出すことになった際、どうせなら「より魅力的に見える動画広告を出したい」と思う方も多いのではないでしょうか。


 

魅力的な動画というのは人それぞれで異なりますが、心理学の観点から見ると、より視聴者をひきつけやすい動画というのはある程度の方針で決まっています。


 

今回は心理学を活用した動画広告についてお伝えします。

1.スプラリミナル効果で視聴者に刷り込み

スプラリミナル効果とは「一瞬であったとしても意識的に見た内容に良くも悪くも影響を受ける」という視覚を利用した効果のことです。


 

例えばインストリーム広告やバンパー広告などが多いYouTubeなどの場合、一瞬でも意識的にユーザーが目に入れた広告内容はユーザーの潜在意識に刷り込むことが可能という意味です。


 

化粧品などの広告が一瞬目に入っただけでも「あの化粧品よさそうだったな…」と思うユーザーが存在するのもこの効果が影響しています。

 

これを活用することによって、一瞬の間でPR内容に対して好印象を与えることもできます。


 

そのため、スプラリミナル効果を利用して潜在意識に働きかけたい時には、一瞬で何を伝えたいかをわかりやすく伝える必要があります。

2.ハロー効果で紹介内容の実績をPR

ハロー効果とは、紹介する内容単体ではなくその商品に存在する「権威性」を強く打ち出すことで紹介内容を魅力的に見せる効果です。


 

「Amazon○○ランキング1位獲得！」や「大物YouTuber○○も絶賛！」のようなものが例として挙がります。

 

ユーザーが購入するかどうかを判断する際には、ただ紹介内容だけを見ているのではなく紹介内容を基に存在するさまざまな情報を見ることで判断しやすい傾向にあります。


 

そのため、動画広告内容の後押しとして利用することで理想とするユーザーの行動に結びつけることにも繋がりやすい効果です。

3.カリギュラ効果で禁止して視聴者をひきつける

カリギュラ効果とは、何か行動を禁止された場合にその行動自体への興味関心が高まり余計に気になってしまう効果のことを言います。


 

再生回数が多い動画を挙げているYouTuberなどが動画タイトルに「××な人は絶対に見てはいけない」といった内容を使うことによって視聴者をひきつけているのも、このカリギュラ効果です。


 

多用しすぎるとユーザーをひきつけることは難しいですが、使用するタイミングを見計らって使用すればより効率的にユーザーをひきつけやすい効果です。

まとめ

心理学を活用した動画広告についてお伝えしました。


 

今回ご紹介した心理学の効果はほんの一部であり、有名どころの紹介です。

 

YouTubeで再生回数が多いYouTuberの動画タイトルなどと照らし合わせてみると、心理学の効果も馬鹿にできないと思うことができるようになるのではないでしょうか。


 

より動画を魅力的に見せるために心理学を活用してみてください。

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多くの企業が動画マーケティングを導入している中、ビジネスに動画を導入してみたいと思いつつもどうやって動画を扱えばいいのかがわからないという方は多いです。


 

今回は動画マーケティングを行う前に抑えておきたいポイントを3つご紹介します。

動画閲覧者のペルソナを明確に作成

動画マーケティングには当然のように動画の閲覧者が付いて回ります。


 

閲覧者のペルソナを曖昧にしておくと動画の活用フィールドが定まらなかったり、動画編集の方針が決まらなかったりとさまざまなデメリットが発生します。

 

そのため「誰に見て欲しい動画なのか」を明確にすることが大切です。


 

閲覧者の解像度を高めることはどんな動画編集をすべきかの方向性にも繋がるため、より潜在ニーズにあった動画マーケティングをできるようになります。

コストを抑えつつ質の良い動画を使った運用

企業がYouTubeのような媒体で動画を投稿する場合、個人のYouTuberとは異なり企業のブランディングに影響する可能性が高いです。


 

ブランディングに影響を及ぼさないことを前提として、適切な動画編集を行う必要があります。

 

そのため、動画マーケティングの担当者はSEOやブランディングなどに影響を及ぼさない動画を適切に運用することが重要です。


 

コストを抑えることはPDCAの回しやすさにも繋がる上、リソースを浪費することもないためできる限り低コストの動画編集をおすすめします。


 

長い目で見ると、限りあるリソースの限界を考慮した上で可能な限りコストを抑えつつも質の高い動画を送り出すことが動画マーケティングを成功させるコツといえます。

やらない理由がないならYouTube活用！

「動画マーケティングを考えているけれどもYouTubeは迷っている」という方も多い傾向にありますが、明らかなデメリットがない場合はYouTubeの運用をおすすめします。


 

検索回数や潜在ユーザー数が他のどの媒体よりも圧倒的に多いYouTubeを活用するのは動画マーケティングをする上で抑えたいポイントです。
 
特にYouTubeではCMのような広告動画を配信することもできます。


 

視聴者も広告を当然と受け入れる体制が整っているため、コストパフォーマンスが高い動画マーケティングをしたいのであればYouTubeの運用は必須です。

まとめ

動画マーケティングの導入前に知っておきたいポイントを3つご紹介しました。


 

動画マーケティングでは動画の閲覧者のペルソナを明確に定めてから動画編集をし、動画編集に対するコストを抑えつつ質の良い動画を投稿することが重要になってきます。

 

その上でやれない理由がないのであればYouTubeを活用することが対費用効果の高いマーケティングに繋がります。


 

閲覧者のペルソナを定めることは動画編集の質にも直結することですので、ペルソナを明確にしつつ動画の方向性も決めてより効果的な動画マーケティングをしましょう。

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サービス内容や企業の規模に関わらず、広告やPRの一環として動画マーケティングに手を伸ばしている企業は年々増加しています。


 

しかし、動画マーケティングに割ける人員コストや金銭的コストは限られていることがほとんどです。

 

動画マーケティングを効率的に低コストに行うためには、ROIを計測する必要があります。


 

今回は動画マーケティングにおける「ROI」について解説します。

そもそもROIって何？

ROIは「Return On Investment」の頭文字を取ったマーケティング用語であり、ある事業に投資したコストに対して、事業がどのくらい利益が出たかを判別する指標のことを言います。

このROIを基準として投資したコストの費用対効果を分析する方法がROI分析です。

 

ROIは（「売上額」ー「売上の原価」ー「広告などへの投資金額」）/広告などへの投資金額×100で計算します。


 

これはシンプルな式にしてしまうと、利益/投資金額×100と置き換える事も出来ます。

ROI分析をするメリット

ROI分析を行うとどの動画であっても一定の基準で費用対効果を分析することができるため、複数の商品のプロモーション動画などを行っている場合であっても、どの動画がもっとも費用対効果が高いかを把握することができます。


 

また、ROI分析を複数行うと、コスパの良いマーケティング方法とそうではないマーケティング方法の差を分析することもできるため、より効率的に各動画マーケティングに投資をすることができるというメリットも存在します。


 

非効率な動画マーケティングに対するコストを抑えることや、適切な人件費、作業費などを回すことができるため、業務における効率の改善にも繋げることもできます。

ROIを向上させるためのポイント

動画マーケティングにおいてROIを向上させるためには、ユーザー目線な動画を制作することが重要です。


 

再生時間が長すぎたり、人目を引かないようなアイキャッチ画像を設定していたりしていてもユーザーのコンバージョンには繋がらず、ただコストが増すだけです。

 

そのため、いかにユーザーの気を引くことができる動画を制作できるかというのが大切になってきます。


 

自社内で動画制作をすることは外部へ委託するよりもコスト削減に繋がりますが、外部への委託にはユーザーの気を引くためのノウハウが詰まった動画を制作できるというメリットも存在します。


 

抑えるべきコストは抑えるべきですが、ROIを向上させたいと考えた時には、動画制作にかかるコストを見直してみるのもおすすめです。

まとめ

動画マーケティングにおけるROIについて解説しました。


 

ある事業に対して投資したコストに対し、実際にその事業がどう利益を出したかを判断する指標となるのがROIです。

 

このROIを分析すると、より効率的に動画マーケティングを行うことができます。


 

ROIを向上させてさまざまなメリットを発生させるためにも、動画マーケティングではかけるべき点にコストを割きつつユーザー目線の動画を投稿できるように心掛けましょう。

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動画を使ったプロモーションが効果的というのはわかるけれども、正直どの方針が一番合っているのかわからない。

 

いきなり広告担当になったり、動画マーケティング担当になったりした方に多い悩みです。


 

動画を使ってユーザーに働きかける際には、幾つかの方針があります。

 

今回は抑えておきたい、基本的なプロモーション方針とその活用方法を3つご紹介します。

企業プロモーション動画

企業自体がどのような活動をしているのかを多くの人に知ってほしい、企業ブランディングを高めたい。
そんな時におすすめなのは企業プロモーション動画です。


 

文字媒体では伝わりにくい企業の持つビジョンなどを動画で配信することは、その企業だけが唯一持つ特徴をわかりやすくユーザーに伝えることができます。


 

ただどんなことをしているのかを伝えるだけではなく、どんな理念を持って活動しているのかのようなビジョンも合わせて明確に伝えると、プラスイメージに繋がることが期待できます。


 

ただし、企業のブランディングに関わる動画でもあるため、可能な限りクオリティの高い動画が求められるという点も抑えておきましょう。

商品プロモーション動画

多くの企業が取り入れているのが商品のプロモーション動画です。


 

YouTubeなどの広告でも多く見かけるこの商品プロモーション動画は、商品自体の魅力を文字では伝わり切らない部分もしっかりと伝えることができます。


 

継続して購入しているユーザーだけではなく、新規購入のユーザーを取り入れなければ売上を上げることはできません。

 

そのため、ユーザーがどういった点を魅力として捉えるかを把握した上でクオリティの高い動画を作成するのがおすすめです。


 

中には実際に商品がどのように作られているかを紹介する動画もあり、商品をより魅力的に見せるための動画としては非常に豊富な種類が挙げられます。

啓蒙（けいもう）動画

NPO団体や学会のような、何かを専門分野として扱う団体の動画は企業プロモーション動画とは若干異なります。


 

企業プロモーション動画の場合には企業のPRポイントや魅力、ビジョンなどを動画内で伝えますが、啓蒙動画の場合には扱う専門分野の重要性や必要性をユーザーに認識してもらうことが目的です。


 

例えば募金活動を行っているNPO団体であれば、募金をしたらどうなるのか、どういうメリットが発生するのかなどを伝えることが啓蒙動画の内容です。


 

啓蒙動画のポイントとしては、いかにユーザーの記憶に残る動画を制作するかという点が挙げられます。


 

商品プロモーション動画などでは実際に撮影した動画を使用することが多いですが、啓蒙動画の場合にはわかりやすさを重視したイラストやCGなどを使うことでユーザーの記憶に残りやすい動画を制作することが多い傾向にあります。

まとめ

動画を使ったプロモーション方針についてお伝えしました。


 

それぞれの動画の方針によって、動画に求めるものが変わってきます。
いかに自社の求める形でユーザーを取り込むのかという点を重視するためには、ユーザーのペルソナ分析が必要になってきます。


 

ユーザーのペルソナを分析した上で、どのようなプロモーションをしていくかの方針を決めていきましょう。

自社に最適な動画編集会社を選ぼう

言葉では伝わりづらいサービスや商材、自社の価値観といった部分を視覚や聴覚で訴えることができるのが、動画コンテンツ。


 

ただ撮影してつなぎ合わせただけで再生回数が上がる動画は滅多にないのが現実です。

 

きちんと効果が出る動画を作りたいなら、プロの力を借りるのが成功する近道と言えるでしょう。
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SEOと聞くと、コラムやアフィリエイトを想像する方も多いと思います。

 

ですが、動画マーケティング市場が拡大している現在、動画広告においてもSEOの領域に入り込んでいます。


 

動画によるマーケティングを展開したいと考えている方こそ知っておきたい、動画に関するSEOについてお伝えします。

確認しておきたい「SEO」の意味

そもそものSEOの意味は、制作した記事などのコンテンツをGoogleのような検索エンジンから見つけやすくするための仕様です。

 

SEOが普及しはじめた当初とは違い、今ではやみくもにキーワードを乱立するだけでは検索上位にランクインすることはありません。


 

検索エンジンのシステムの進化にともない、ユーザーが検索したい内容や悩みに役立つ可能性が高いサイトが上位に表示される仕組みになっています。

最新のトレンドは「VSEO」

動画を視聴する環境が整ったり、投稿する人が増えたりとさまざまな形で動画がインターネットに普及したことで「動画検索エンジン最適化（Video Search Engine Optimization:VSEO)」という言葉が使われるようになりました。


 

基本的には従来のSEOと変わらず、VSEOはユーザーが検索した単語に関連している動画が検索上位にランクインしやすいことを意味します。


 

具体例としては、検索エンジンからユーザーが検索したワードによってYouTubeの投稿動画が検索上位に上がってくるなどが挙げられます。

VSEOのメリットは？

VSEOの大きなメリットは、広告動画は不特定多数のユーザーの目に触れる機会が増えることが挙げられます。


 

今やYouTubeはGoogleの次に多くのユーザーが使用する検索エンジンとも言われるようになっており、さまざまなユーザーが自分の欲する情報をYouTubeをはじめとする動画プラットフォームで獲得しています。


 

YouTubeへ投稿された動画は他の動画プラットフォームに投稿したものより検索上位に上がりやすい傾向にもあるため、ブランディング動画などをYouTubeに投稿したものを企業サイトに掲載すると言った手段などにより知名度が向上する可能性も見込めます。


 

より多くの人の目に触れたいのであればVSEOを抑えるのは、動画視聴ユーザーが増えている現在では必須とも言うことができます。

まとめ

動画に関するSEOについてお伝えしました。


 

動画視聴ユーザーが増え続けている現在では、動画を検索されやすくするためのVSEOという仕様が欠かせなくなってきています。

 

より多くの人の目に触れる動画を制作したいという場合、VSEOに関する知識はしっかり抑えておきましょう。

自社に最適な動画編集会社を選ぼう

言葉では伝わりづらいサービスや商材、自社の価値観といった部分を視覚や聴覚で訴えることができるのが、動画コンテンツ。


 

ただ撮影してつなぎ合わせただけで再生回数が上がる動画は滅多にないのが現実です。

 

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